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聚焦研发破“互联网下半


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????本报记者 谢岚

????对于数字营销行业来说,2019年上半年有点冷。从多家数字营销上市公司披露的中报数据来看,大部分公司上半年业绩不如人意,营收增速放缓,净利润下滑。

????背后的原因也不约而同:受短期宏观经济环境影响,上游广告主预算收紧,另外,随着人口红利消失,中国互联网进入下半场,曾经依托于移动互联网迅速崛起的数字营销行业不得不直面增长趋缓、流量成本高企的瓶颈。

????存量时代数字营销何去何从?

????CTR媒介智讯数据显示,广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动,致使上半年中国广告市场整体下滑8.8%。

????过去几年曾在市场需求和资本推动下高歌猛进的中国数字营销行业,似乎也迎来了“中年危机”。根据广证恒生近日发布的研究报告,2019年上半年,12家A股数字营销公司营收合计503.7亿元,同比增速仅为6.1%,相比去年47.8%的增速大幅放缓;合计净利润为16.38亿元,比去年同期的16.76亿元略有下滑,增收不增利现象突出。同期,新三板85家挂牌数字营销公司合计营收为72亿元,同比下滑38.67%;合计归母净利润1.2亿,同比下降74.6%。

????行业发展从拼数量进入拼质量阶段,已经成为业界共识。流量越来越贵,获客越来越难,如何通过精准投放、精细化的运营,以及投后数据的集成、分析和应用,帮助品牌和广告主将每一份流量实现商业价值最大化,都对数字营销企业的转型变革、技术创新提出了更高的要求。

????目前来看,利用大数据和AI赋能营销、营销智能化已经成为整个行业加速布局的核心策略。包括BAT在内的巨头们都纷纷落子“AI+数字营销”,阿里旗下大数据营销平台阿里妈妈更是将人工智能视作营销技术的未来。而自创立以来就深植技术创新的汇量科技通过近几年在这一领域的持续布局投入,在数字营销下半场的新风口上有望抢占先机。

????“对于每个用户,对于当前的时刻,我们一定要给出他最适合的信息需求,同时以他最喜欢的创意形式做广告展现。依据我们AI+大数据架构,我们要看它的实时兴趣,通过机器学习平台,百亿级的深度模型做预测,最终通过用户行为反馈,可以进一步闭环调整长期兴趣以及深度网络模型,通过这样的模型,我们通过AI+大数据架构,对千人千面体系做很好的赋能。”汇量科技副总裁朱亚东此前曾说道。

????如何破局互联网下半场?汇量科技给出的答案很简单:砸人砸钱加码搞研发,深挖业绩增长护城河。

????持续加码研发高筑技术壁垒

????中报数据显示,报告期内,汇量科技实现营收15.5亿元,同比增长22%;调整后净利润1.2亿元,同比大增65%。投入研发费用为1.2亿元,占收入比达7.6%,相比上年同期同比增长则达39.4%。

????事实上,汇量科技的研发投入近年来一直处于持续大幅攀升状态:从2016年到2018年,公司研发费用从0.5亿元增至2亿元,占收入比则从2.6%提升至6.7%。目前,公司员工中技术研发人员占比已超过50%。

????研发上集中、持续地砸钱砸人的成果也逐步显现,不到三年间,汇量科技已迅速构建起以大数据、人工智能为核心的技术中台并开始持续为业务赋能。

????据了解,所谓技术中台,是企业的共享服务体系,可以更敏捷地支持和响应各种业务形态及需求。自2015年阿里云提出“小前台,大中台”理念后,中台概念日益火爆,已成为各大互联网巨头之间的又一场军备竞赛。

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